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百年品牌Burberry更换LOGO,未来要传达什么信息?
行业新闻 / 2018-11-16
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近两年,很多传统大牌为了走向年轻化,将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。

近两年,很多传统大牌为了走向年轻化,将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。例如,去年的美国时装品牌凯文克莱Calvin Klein,前不久的换标的奢华鞋履定制品牌威士顿(J. M. Weston)等。最近,又有大牌将自己的LOGO换成了年轻风格的设计。

多个品牌改变Logo

英国著名奢侈品牌Burberry(博柏利),不久前宣布将启用全新品牌LOGO,新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师,巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。这是该品牌近20年来,首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

全新的Burberry的Logo

成功让法国品牌Givenchy有了设计新意的现任Burberry总监Riccardo Tisci,在2018年3月接棒前任总监Christopher Bailey之位后,作风如时尚界人士所预测,大刀阔斧地进行变革,在服装设计上不仅回归经典风格,更在塑造品牌意象的动作给了众人一剂震撼弹,在LVMH集团,Gucci所属的云开集团每一季显著成长的压力下,力求品牌声量,企业营收能够翻转当前局面,逆势成长。

本次LOGO的重新设计,睽违了20年之久,创意总监Riccardo Tisci找来英国知名设计师Peter Savile操刀,一改古典的衬线字体设计,以当今深受包豪斯设计浪潮影响的俐落简约非衬线字体取代,字母的间距缩减,且全改为大写,下方的品牌起源地伦敦LONDON也加上ENGLAND的字样,不见经典骑士之影,彻头彻尾地颠覆既有风格。

1901年,Burberry设计了Burberry骑士标志,此商标中包含了拉丁文单词PRORSUM,意为前进,字标采用Linotype Didot Bold字体,看起来优雅而简约。1904年,Burberry将此标志注册了商标,却直到1924年才出现在风衣的衬里上。

117年来Burberry 骑士LOGO的变化

在过去的117年中,虽然有几次微调,但其外形基本保持不变。如20年前,Burberry将骑士手里的旗子上面的PRORSUM文字移除,让图形变的更加简洁。

不只是LOGO新生,Peter Savile也以品牌创办人Thomas Burberry名字的B,T为灵感,创造Burberry的全新品牌经典图腾monogram。同样以卡其色为底,由白色B穿插橘色T,组成连续图腾印花,也在未来运用于品牌的行销活动,围巾设计,风衣夹克衬裡,以及Riccardo Tisci的所有设计。

TB组合的新monogram的样子

全新LOGO与monogram日前由品牌官方instagram与创意总监Riccardo Tisci个人instagram帐号释出,并同时公开总监和设计师相当言简意赅的信件往来纪录。其中令人讶异的是,Riccardo Tisci于信中要求4周内完成这项设计。

Burberry全新标志的定制版字体包

Logo到底有什么用?其中一个重要的功能就是信息传递。对于大多数品牌来说,想宣布转型和吸引注意,成本最低且自带流量的一种方式,就是换logo。

Burberry一直非常看重中国市场,中国消费者的花费占到该集团销售额的40%,这个比例高于其他奢侈品公司,一系列动作都在努力吸引中国年轻市场。近年来Burberry积极尝试年轻化,这个直白清新的logo为了帮助品牌与旧日形象做划时代的分割,更能吸引一批年轻,强调活泼个性的千禧年消费者;同时还能不断与消费群体用这种直接的方式保持对话,形成新的品牌调性,塑造生生不息的活力形象。

来源,RET睿意德(ID,retweixin)

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